每經(jīng)記者:杜蔚 每經(jīng)編輯:張春楠
“好聲音”如約而至,點(diǎn)燃2019年盛夏。
那英、庾澄慶、王力宏、李榮浩四位導(dǎo)師登臺(tái),用一首《龍的傳人》拉開(kāi)《中國(guó)好聲音2019》的帷幕,節(jié)目播出不久便登上熱搜。
從2012年第一季至今,“好聲音”已經(jīng)走過(guò)8年漫長(zhǎng)歲月,這當(dāng)中,拿下過(guò)收視率破5的輝煌,也遭遇過(guò)“七年之癢”的瓶頸,但不論如何,作為中國(guó)音樂(lè)綜藝元老,它的每一次現(xiàn)身仍會(huì)聚焦無(wú)數(shù)目光。
隨著新一季“好聲音”震撼發(fā)聲,也再度唱響了大眾對(duì)它的好奇:“綜N代”如何帶來(lái)新鮮感?“好聲音”究竟有多賺錢(qián)?
圖片來(lái)源:視頻截圖
“好聲音”首播 浙江衛(wèi)視市占率超10%
7月19日21時(shí),開(kāi)播不到20分鐘,《中國(guó)好聲音2019》在浙江衛(wèi)視的直播關(guān)注度超過(guò)2%,市場(chǎng)占有率高達(dá)10.7%;與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)上也涌來(lái)鋪天蓋地的熱議,“好聲音”可謂是首戰(zhàn)告捷。
與本屆“好聲音”一同回歸的還有“三男一女”的經(jīng)典導(dǎo)師團(tuán)陣容,60后的那英和哈林,70后的王力宏,80后的李榮浩。
頗費(fèi)心思的年齡安排,暗示了“好聲音”想要打破圈層,將各年齡段觀眾收于麾下的信念,小試牛刀便在首期節(jié)目中斬獲成效。一位參賽選手這廂剛對(duì)著王力宏激動(dòng)地說(shuō)完“我媽媽特別喜歡你”,那廂,鞠躬過(guò)后的她又朝著李榮浩真誠(chéng)道出,“我弟弟特別喜歡你”;并且最終選擇李榮浩作為自己的導(dǎo)師。
盡管有網(wǎng)友發(fā)彈幕質(zhì)疑“李榮浩都能當(dāng)導(dǎo)師了”,卻仍有不少人聲稱為了李榮浩才來(lái)看“好聲音”??梢?jiàn)年輕血液的注入,對(duì)學(xué)員和觀眾的吸引力不容小覷。
“他的作品不僅有著中國(guó)年輕人內(nèi)在性格的表達(dá),同時(shí)又很個(gè)性的,并非人云亦云。他的歌曲有著很強(qiáng)烈的中國(guó)氣質(zhì)和年輕趣味,他完全能夠代表當(dāng)代年輕人的態(tài)度,是最好的導(dǎo)師人選?!薄吨袊?guó)好聲音2019》總導(dǎo)演金磊曾透露選擇李榮浩參加節(jié)目的初衷。
和李榮浩一樣初次擔(dān)任“好聲音導(dǎo)師”的王力宏,不用多說(shuō),他的音樂(lè)才子之名早就享譽(yù)華語(yǔ)樂(lè)壇。再加上資深導(dǎo)師那英的重磅重歸,音樂(lè)頑童哈林的再度留任,“二老帶二新”搭配帶來(lái)的同臺(tái)較量,已在擦拳磨掌中硝煙彌漫。
“一鍵閉麥” 能否再現(xiàn)“好聲音”高光時(shí)刻
不過(guò),殿堂級(jí)的導(dǎo)師陣容,在博得外界廣泛關(guān)注后,如何用硬核的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)留住跟多觀眾,并激發(fā)新的圈層受眾,才是維持“好聲音”源源不斷的生命力源泉。
“《中國(guó)好聲音》已經(jīng)做了七年,我們遇到的問(wèn)題不是因?yàn)楦牧速愔疲沁@個(gè)節(jié)目的核心是音樂(lè),但是中國(guó)特別好的歌已經(jīng)快被挑完了?!比ツ甑?,燦星文化副總裁陸偉曾公開(kāi)表達(dá)了“好聲音”面臨的難題。
如何讓節(jié)目更有趣,成為“好聲音”自我突破的難點(diǎn)。本屆“好聲音”嘗試用“一鍵閉麥”的設(shè)置讓節(jié)目玩出新花樣。
何為“一鍵閉麥”?即每位導(dǎo)師新增了一個(gè)“閉麥”按鈕,搶學(xué)員時(shí),如果覺(jué)得其他導(dǎo)師會(huì)給自己帶來(lái)壓力,就可以拍下按鈕讓對(duì)方轉(zhuǎn)身并且不能“說(shuō)話”。昨晚節(jié)目中,出現(xiàn)了一位開(kāi)口就被導(dǎo)師稱為小“梁博”的學(xué)員,引發(fā)了一番激烈搶奪,其中,#李榮浩被閉麥#迅速登上熱搜,足見(jiàn)新玩法引發(fā)的關(guān)注。
盡管“好聲音”被打上了“長(zhǎng)壽”標(biāo)簽,但自2012年橫空出世后,這8年的成長(zhǎng)路途上充滿荊棘。每經(jīng)影視記者注意到,2016年因?yàn)榕c唐德影視的版權(quán)糾紛,《中國(guó)好聲音》更名為《中國(guó)新歌聲》,播出后影響力、收視率都不復(fù)此前盛況。據(jù)CSM52數(shù)據(jù)顯示,2017年《中國(guó)新歌聲2》最高收視率未破3%,大不如從2012年到2015年的《中國(guó)好聲音》收視率。而去年,《中國(guó)好聲音2018》收官時(shí)的巔峰之夜也較為慘淡,收視率僅有1.701%。
不過(guò),對(duì)于飽受行業(yè)關(guān)注的收視率對(duì)賭話題,陸偉并不回避,他在接受媒體采訪時(shí)坦言,“收視對(duì)賭上,我們一直還是比較有信心的?!钡珜?duì)于收視對(duì)賭的具體數(shù)字,陸偉則表示每年都在變,“會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整”。
此番,“一鍵閉麥”的賽事玩法,能否助力“好聲音”再創(chuàng)收視率破5%的高光時(shí)刻,有待觀眾的進(jìn)一步檢驗(yàn)。
僅總冠名費(fèi)這一項(xiàng)“ 好聲音”就收入逾22億
每年“好聲音”響起之時(shí),也伴隨著各路廣告商爭(zhēng)奪大戰(zhàn)的開(kāi)啟,金主們紛紛砸錢(qián),毫不手軟。
每經(jīng)影視記者通過(guò)查詢公開(kāi)數(shù)據(jù)看到,“好聲音”總冠名贊助費(fèi)節(jié)節(jié)攀登,從第一季的6000萬(wàn)元,到第二季飆升到2億元,第三季為2.5億元,第四季達(dá)到3.5億元。且前4季總冠名商均為加多寶,其連續(xù)冠名費(fèi)超8億元。之后曾改名《中國(guó)新歌聲》的第五季“好聲音”,冠名商變?yōu)榉ㄌm琳卡,彼時(shí)的獨(dú)家冠名費(fèi)逾4億元。而從第六季開(kāi)始,到現(xiàn)在熱播的第八季,冠名商都為OPPO,據(jù)悉第六季和第七季OPPO均為“好聲音”豪擲5億。以此初步預(yù)計(jì),前7季“好聲音”僅總冠名費(fèi)一項(xiàng)收入就超過(guò)22億元。
在高額的總冠名費(fèi)加持下,近年來(lái),“好聲音”其他廣告位的價(jià)格勢(shì)必也會(huì)水漲船高。
另一方面,“好聲音”的承制方燦星文化,除了將“好聲音”版權(quán)賣給電視臺(tái)外,也非常重視視頻平臺(tái)。積極觸網(wǎng)的“好聲音”與搜狐、騰訊、愛(ài)奇藝等均有合作。
從廣告費(fèi)、版權(quán)費(fèi)上廣泛吸金“好聲音”,到底有多賺錢(qián)?每經(jīng)影視記者從2018年12月28日,中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露的上海燦星文化傳媒股份有限公司招股書(shū)(申報(bào)稿)中找到了答案。
圖片來(lái)源:燦星文化招股書(shū)
燦星文化招股書(shū)(申報(bào)稿)顯示,公司2015年、2016年、2017年及2018年1-6月?tīng)I(yíng)業(yè)收入分別為24.62億元、27.1億元、20.58億元和2.65億元;凈利潤(rùn)分別為8.1億元、7.3億元、4.5億元和691萬(wàn)元。其中,在2015年~2017年,《中國(guó)好聲音》《中國(guó)新歌聲》節(jié)目制作收入占總收入的比例分別為46.43%、37.33%、32.33%。每經(jīng)影視記者據(jù)此計(jì)算,三年間“好聲音”為公司貢獻(xiàn)了28.18億元收入。
自此,“好聲音”僅3季節(jié)目,就給燦星文化帶來(lái)超28億元營(yíng)收的事實(shí),首度曝光在大眾眼前。
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