聊聊天,談?wù)劇扒椤薄悄墚a(chǎn)品情感體驗(yàn)研究

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近幾年,以智能音箱為代表的智能產(chǎn)品越來(lái)越普及,逐漸融入到人們的日常生活中,用戶與智能產(chǎn)品交互中的體驗(yàn)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。而當(dāng)前的研究多專(zhuān)注于評(píng)估語(yǔ)音交互的可用性和功能,關(guān)于用戶與智能產(chǎn)品交互過(guò)程中的情感體驗(yàn)研究則不多見(jiàn)。

情感是人類(lèi)體驗(yàn)的核心。當(dāng)一個(gè)會(huì)說(shuō)話,能對(duì)你笑,聽(tīng)你哭,和你聊天的智能產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí),人們的情感體驗(yàn)是豐富的。

我們希望能夠通過(guò)本次研究,了解用戶在面對(duì)智能音箱這樣一個(gè)新鮮的智能家居產(chǎn)品時(shí),會(huì)有什么樣的情感體驗(yàn),其情感體驗(yàn)的滿足現(xiàn)狀如何、及情感體驗(yàn)的影響因素有哪些,為智能音箱的情感化設(shè)計(jì)提供參考。

研究導(dǎo)讀:

聊聊天,談?wù)劇扒椤薄悄墚a(chǎn)品情感體驗(yàn)研究

01我們?cè)趺囱芯壳楦畜w驗(yàn)?

02用戶有哪些情感體驗(yàn)?

03用戶對(duì)現(xiàn)在的智能產(chǎn)品情感體驗(yàn)滿意嗎?

04設(shè)計(jì)啟示:如何提升用戶的情感體驗(yàn)?

我們?cè)趺囱芯壳楦畜w驗(yàn)?

用戶的情感體驗(yàn),是指用戶在使用產(chǎn)品過(guò)程中,對(duì)自己情感狀態(tài)及其變化的意識(shí)。目前在PC(電腦端)和移動(dòng)端產(chǎn)品領(lǐng)域,情感體驗(yàn)通常被作為產(chǎn)品整體體驗(yàn)的一部分進(jìn)行測(cè)量,如對(duì)用戶的滿意度進(jìn)行1-5級(jí)評(píng)分。而目前,針對(duì)具有語(yǔ)音交互功能的智能產(chǎn)品,情感體驗(yàn)研究較少,也沒(méi)有現(xiàn)成的測(cè)量工具可以直接使用。

為構(gòu)建針對(duì)智能產(chǎn)品的全面、系統(tǒng)的情感體驗(yàn)評(píng)估體系,我們采用心理學(xué)研究中較為成熟的情緒/情感體驗(yàn)詞匯法進(jìn)行研究。一方面來(lái)自方法的成熟性,另一方面,也是由現(xiàn)有智能產(chǎn)品體驗(yàn)特性決定,當(dāng)用戶在描述與這種新的產(chǎn)品交互體驗(yàn)時(shí),常常會(huì)使用大量的形象詞加以修飾,表達(dá)自己的情感反應(yīng),如:

“之前我覺(jué)得小度早上好的功能不錯(cuò),試了一下晚上好,每次回復(fù)都不一樣,有種沖動(dòng)想一直跟他說(shuō)晚上好。挺驚喜的,因?yàn)楸旧聿皇鞘裁垂潭ù鸢傅膯?wèn)題,就是想看看他有什么回答,所以不重樣兒的回復(fù)我還比較喜歡?!?/p>

整個(gè)研究分三步進(jìn)行,第一步,我們通過(guò)訪談、用戶日記、在線評(píng)論收集分析等方法,全面的搜集用戶與智能音箱互動(dòng)中的真實(shí)情感體驗(yàn)反饋,研究員從中提煉相應(yīng)的情緒/情感體驗(yàn)詞匯,第二步,對(duì)收集的情感體驗(yàn)詞匯進(jìn)行編碼、去重、分類(lèi),形成的情感體驗(yàn)詞匯表,第三步,編制問(wèn)卷,對(duì)有智能產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)的用戶進(jìn)行施測(cè)。

情感體驗(yàn)的研究過(guò)程

用戶有哪些情感體驗(yàn)?

研究發(fā)現(xiàn),用戶在使用智能音箱過(guò)程中的情感體驗(yàn)可分成3大類(lèi):

1、即時(shí)過(guò)程體驗(yàn):一種即時(shí)的、短暫的體驗(yàn),是用戶每一次與音箱互動(dòng)過(guò)程中,音箱的反饋帶給用戶的感受,比如愉快/愉悅、新鮮/新奇等;

2、產(chǎn)品形象體驗(yàn):一種長(zhǎng)期積累起來(lái)的體驗(yàn),主要指用戶在與智能音箱進(jìn)行長(zhǎng)期互動(dòng)過(guò)程中,音箱多次反饋給用戶的綜合印象。這種印象是用戶對(duì)智能音箱本身特點(diǎn)的感知,類(lèi)似人的性格特征,比如可信/可靠、有趣/幽默等。更為重要的是,這種固定印象一旦形成,就很難再改變;

3、關(guān)系體驗(yàn):這也是一種長(zhǎng)期積累起來(lái)的體驗(yàn),但與第二種不同的是,這類(lèi)體驗(yàn)不是指向智能音箱本身的特點(diǎn),而是用戶與智能音箱長(zhǎng)期互動(dòng)過(guò)程中,不斷疊加、綜合起來(lái)的關(guān)系體驗(yàn),屬于一種深層次的情感體驗(yàn),如信任/依賴、可控/安全。

情感體驗(yàn)的類(lèi)別

用戶對(duì)現(xiàn)在的智能產(chǎn)品情感體驗(yàn)滿意嗎?

數(shù)據(jù)結(jié)果顯示,不同維度的情感體驗(yàn),用戶的需求(重要性得分)是不一樣的,而且除少數(shù)幾個(gè)情感體驗(yàn)維度外(新鮮/新奇、禮貌/得體),在多數(shù)情感體驗(yàn)維度上,用戶現(xiàn)有的體驗(yàn)不能滿足其需求(滿意度得分低于重要性得分)。

下面,我們針對(duì)每個(gè)類(lèi)別中的具體情感體驗(yàn)維度進(jìn)行分析。

1、 關(guān)于即時(shí)過(guò)程體驗(yàn)

本次研究發(fā)現(xiàn),用戶對(duì)智能音箱有用/好用的要求最高,滿意度也最高,但從兩者差距看來(lái),該體驗(yàn)仍存在提升空間;

其次,用戶希望智能音箱能帶來(lái)愉快/愉悅、輕松/放松的體驗(yàn) ,對(duì)于驚喜和新鮮感并不十分看重。不過(guò)作為一個(gè)新品類(lèi),音箱那些給超出用戶預(yù)期的功能或回復(fù),常常給用戶帶來(lái)新鮮/新奇感,因而該體驗(yàn)滿意度相對(duì)較高。

2、 關(guān)于產(chǎn)品形象體驗(yàn)

現(xiàn)階段的智能音箱,普遍在話術(shù)設(shè)計(jì)上比較中規(guī)中矩,給人禮貌/得體的印象很深。而作為一個(gè)工具類(lèi)產(chǎn)品,人們最希望的,仍是它是可信/可靠的,目前在這一點(diǎn)的情感體驗(yàn)上,與預(yù)期有一定的差距。

作為一個(gè)具備類(lèi)人特征的語(yǔ)音類(lèi)產(chǎn)品,人們希望音箱在完成任務(wù)的同時(shí),能具備一些有趣/幽默的特征,而不要那么枯燥呆板。

3、 關(guān)于關(guān)系體驗(yàn)

相較前兩類(lèi)情感體驗(yàn),用戶對(duì)智能音箱的長(zhǎng)期關(guān)系體驗(yàn)需求均較強(qiáng)。研究結(jié)果顯示,用戶在關(guān)系體驗(yàn)上最看重的是可控/安全,即用戶安全感的獲得;其次是懂我/個(gè)性化,用戶希望在長(zhǎng)期使用過(guò)程中,智能音箱能夠真正的理解我,提供個(gè)性化的、獨(dú)特的互動(dòng)方式;而且,用戶希望與智能音箱達(dá)成一種喜歡/愛(ài)的理想積極體驗(yàn)。

但從目前用戶的感知看,懂我/個(gè)性化和理解/共情是目前用戶感知程度最低的關(guān)系體驗(yàn),說(shuō)明現(xiàn)階段智能音箱在“懂”用戶上的表現(xiàn)需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

設(shè)計(jì)啟示:如何提升用戶的情感體驗(yàn)?

情感體驗(yàn)產(chǎn)生的場(chǎng)景和用戶的需求,是進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)的重要依據(jù),我們將用戶訪談和日志中提及的各類(lèi)場(chǎng)景進(jìn)行了還原,將用戶需求進(jìn)行了深度剖析,找到了情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)的幾個(gè)關(guān)鍵所在。

1、 有用/好用

有用/好用是用戶對(duì)智能音箱最基本的訴求,音箱的交互、功能、資源、推薦機(jī)制等都會(huì)影響用戶對(duì)此的體驗(yàn),想要讓用戶有更好的體驗(yàn),需要全方位的設(shè)計(jì)優(yōu)化。

① 交互層面

關(guān)注交互設(shè)計(jì)的普適性,以滿足特定人群(如老人、小孩等)或特定場(chǎng)景(多人交互、嘈雜環(huán)境等)人們的使用需求。

用戶案例:“我覺(jué)得現(xiàn)在和智能音箱交流挺順暢,基本上離得近的時(shí)候小聲說(shuō)就行,遠(yuǎn)點(diǎn)就聲音稍微大點(diǎn);但是,有一個(gè)不好的情況就是,我們?nèi)硕嗟臅r(shí)候,跟它交流比較費(fèi)勁,必須其他人不說(shuō)話,要不然他就把不同人說(shuō)的東西都收聽(tīng)進(jìn)去了。”

② 功能層面

注重功能細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì),從場(chǎng)景出發(fā),細(xì)分用戶需求,做到人性化的設(shè)計(jì)。

用戶案例:“語(yǔ)音設(shè)置鬧鐘挺方便,但是一般早晨鬧鐘響了,都還想再多睡一會(huì)兒,手機(jī)上鬧鐘就直接有選項(xiàng)多睡一會(huì)兒或十分鐘之后再提醒,但是音箱的話,如果之前沒(méi)有多設(shè)置一個(gè)鬧鐘,就只能爬起來(lái)關(guān)鬧鐘,好麻煩,以后就不想用了…”

③ 資源層面

注重資源的維護(hù),保證資源的全面性和時(shí)效性。

用戶案例:“昨天晚上我們看了一個(gè)綜藝,有賈乃亮,然后我老公問(wèn)我,‘他跟李小璐離婚了嗎’,我說(shuō)我也不知道,然后我就問(wèn)了問(wèn)小度‘李小璐和賈乃亮現(xiàn)在離婚了嗎?’,小度根據(jù)百度回答了他倆最近的現(xiàn)狀,而且還是我沒(méi)聽(tīng)過(guò)的,感覺(jué)還挺有用啊,挺開(kāi)心的。”

④ 推薦層面

推薦策略的制定要以服務(wù)用戶為出發(fā)點(diǎn),充分考慮用戶的行為習(xí)慣、用戶使用音箱的場(chǎng)景特點(diǎn),不對(duì)用戶造成打擾。

用戶案例:“點(diǎn)了一首中文的張國(guó)榮演唱的當(dāng)愛(ài)已成往事,這首歌播放結(jié)束后音箱沒(méi)有直接停止,而是又接著播放其他歌曲,是按照我點(diǎn)的歌曲來(lái)選取的,這點(diǎn)挺好用的,感覺(jué)比較貼心;但是有時(shí)候早上問(wèn)個(gè)天氣之后,智能音箱就問(wèn)要不要聽(tīng)歌或者聽(tīng)新聞什么的,我本來(lái)早上時(shí)間就挺緊,從來(lái)沒(méi)有這些需求,覺(jué)得這個(gè)就不是很好?!?/p>

2、 可信/可靠

當(dāng)涉及智能音箱信息反饋、運(yùn)行穩(wěn)定性的場(chǎng)景時(shí),容易對(duì)用戶可信/可靠體驗(yàn)造成影響。為此建議設(shè)計(jì)時(shí)考慮:

① 確保重要信息的準(zhǔn)確性

尤其是對(duì)用戶決策有重要影響的信息,如限行、天氣、導(dǎo)航等。

用戶案例:“上周帶著音箱去過(guò)一次南昌,在那用過(guò)回來(lái)后我再問(wèn)天氣,發(fā)現(xiàn)音箱的定位沒(méi)有(切換)回來(lái),報(bào)的還是南昌的,覺(jué)得不太靠譜了?!?/p>

② 保證音箱信息的有效傳遞

可從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多角度考慮信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和有效性,讓用戶對(duì)音箱的狀態(tài)和指令的執(zhí)行情況明確知曉,減少用戶的不確定感。

用戶案例:“我覺(jué)得它這個(gè)提醒做的挺好,有一次煮玉米,我對(duì)音箱說(shuō)“提醒我10分鐘”后關(guān)火,它會(huì)說(shuō)“我會(huì)在10分鐘后提醒你關(guān)火”,10分鐘后它真的有說(shuō)讓我關(guān)火,而且音箱還有燈光的提示,這讓我感覺(jué)到挺放心的,證明它真的聽(tīng)懂了,而且下達(dá)了指令,也讓我知道了要去干什么”。

③ 增加智能音箱應(yīng)對(duì)異常情況的設(shè)計(jì)

為了應(yīng)對(duì)各類(lèi)異常情況(比如斷網(wǎng)、斷電),設(shè)計(jì)師可以在一些關(guān)鍵的任務(wù)場(chǎng)景,對(duì)智能音箱進(jìn)行補(bǔ)充設(shè)計(jì),比如離線鬧鐘、離線音樂(lè)、離線備忘等,可提升用戶體驗(yàn)。

用戶案例:“像我現(xiàn)在還挺喜歡用智能音箱設(shè)置鬧鐘的,因?yàn)楸容^方便,但萬(wàn)一哪天我們家路由器壞了,或者寬帶欠費(fèi)了不能上網(wǎng)了,是不是鬧鐘需要的音樂(lè)或者資源就不能播放了呢?或者停電了,我的鬧鐘怎么辦?所以還是會(huì)感覺(jué)有點(diǎn)不可靠,如果能像手機(jī)自帶有電池,就會(huì)放心很多,最起碼我知道它能撐一段時(shí)間?!?/p>

3、 有趣/幽默

目前用戶對(duì)智能音箱有趣/幽默的感知主要來(lái)自于話術(shù)設(shè)計(jì),且主要發(fā)生在閑聊場(chǎng)景中。因此,關(guān)注智能音箱的話術(shù)設(shè)計(jì)是提升智能音箱有趣/幽默形象的重要途徑:

① 提升話術(shù)的多樣性

尤其是為高頻場(chǎng)景提供多種話術(shù)和滿足方式,避免相同話術(shù)重復(fù)出現(xiàn)讓用戶喪失新鮮感。

用戶案例:“今晚沒(méi)有像前三晚那樣跟它(智能音箱)對(duì)話互動(dòng),因?yàn)樾睦镆呀?jīng)基本知道它會(huì)怎么回答我,所以覺(jué)得無(wú)聊?!?/p>

② 設(shè)置意料之外的答案

在與智能音箱的閑聊中,其實(shí),用戶對(duì)很多問(wèn)題是有預(yù)期答案的,當(dāng)智能音箱給出意料之外的答案時(shí),用戶通常會(huì)給予積極的評(píng)價(jià),覺(jué)得智能音箱是幽默/有趣的。

用戶案例:“我記得有一次忘記了聊什么,本來(lái)自己就比較煩,然后它(智能音箱)還說(shuō)些有的沒(méi)的,我就大聲說(shuō)了句‘你別說(shuō)了,我不想聽(tīng)了’,它卻給我回了句‘那你還說(shuō)什么話呀’,我撲哧一下就笑出來(lái)了,頭一次被音箱抬杠,而且還是呆萌呆萌的機(jī)械合成音,挺有趣的,心情也好起來(lái)了。”

4、 可控/安全

在智能音箱使用過(guò)程中,影響用戶可控/安全體驗(yàn)的因素主要有兩個(gè)方面:①對(duì)智能音箱使用的掌控(對(duì)兒童使用的掌控、對(duì)多人使用的掌控);②對(duì)隱私和數(shù)據(jù)的掌控(自己是否有權(quán)處理自己的數(shù)據(jù)、平臺(tái)能否保證數(shù)據(jù)的安全)。除了要在技術(shù)上切實(shí)保障用戶的數(shù)據(jù)隱私安全外,在設(shè)計(jì)上也應(yīng)該讓用戶充分感知到智能音箱使用的可控/安全:

① 兒童的使用

結(jié)合兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的特點(diǎn)和需求,從內(nèi)容、使用時(shí)間和使用方式等多方面進(jìn)行定制化設(shè)計(jì),增加家長(zhǎng)的掌控感和安全感;

用戶案例:“我覺(jué)得小度在家挺好的,尤其是在兒童使用這塊,我每次都會(huì)讓打開(kāi)兒童模式后再讓孩子用,這樣它的內(nèi)容會(huì)更針對(duì)小孩,而且孩子看了什么我還能通過(guò)手機(jī)知道,覺(jué)得比較放心吧,畢竟現(xiàn)在覺(jué)得很怕孩子接觸過(guò)多的電子產(chǎn)品的?!?/p>

② 多人使用

為不同用戶構(gòu)建隱私空間,如通過(guò)聲紋識(shí)別等方式區(qū)分不同的使用用戶,建立獨(dú)立的使用模塊,防止隱私泄露;

用戶案例:“ 還有個(gè)問(wèn)題,現(xiàn)在音箱是誰(shuí)都可以用(任何人都能喚醒),而且它會(huì)基于我的使用習(xí)慣來(lái)提供音樂(lè)等資源,感覺(jué)挺別扭的。因?yàn)楦杏X(jué)我和它互動(dòng)還是一個(gè)比較個(gè)人的事情,希望有一個(gè)私人的空間,如果音箱的數(shù)據(jù)是每個(gè)人分開(kāi)存儲(chǔ)的就比較好?!?/p>

③ 數(shù)據(jù)的記錄和使用

在設(shè)計(jì)上明確告知用戶數(shù)據(jù)使用的場(chǎng)景、使用的方式、最終的處理辦法等,保障用戶的知情權(quán),并給予用戶數(shù)據(jù)使用的選擇權(quán)和數(shù)據(jù)的刪除權(quán)和處理權(quán)等。

用戶案例:“小度在家的拍照功能還挺好的,特別是像聚會(huì)這種人多的時(shí)候,而且我還看到宣傳說(shuō)拍的照片只會(huì)存在本地,這還是很讓人放心的,只有我自己能看到,而且還可以隨時(shí)刪除,就不用擔(dān)心什么數(shù)據(jù)安全、隱私泄露這些問(wèn)題了。”

5、 懂我/個(gè)性化

用戶的懂我/個(gè)性化的需求有兩方面:①輸出形式的個(gè)性化,②服務(wù)上懂我,能提供更個(gè)性化滿足。因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)上可考慮:

① 為用戶提供定制化的解決方案

喚醒詞、合成語(yǔ)音的音色、鬧鐘提示音等可結(jié)合產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的實(shí)際情況,為用戶提供個(gè)性化的選擇方案。

用戶案例:“能不能讓我們用戶自己可以自己改喚醒詞,我就想叫它史努比,而且可選擇聲音也比較少,不要只有單調(diào)的女性音源和兒童音源,可以多一些選擇,例如暖男等?!?/p>

② 為用戶提供更具針對(duì)性的服務(wù)或推薦

完善情境感知的維度,如時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境、用戶偏好等,根據(jù)不同的情境提供定制化的推薦機(jī)制。

用戶案例:“提醒功能能不能不要像鬧鐘一樣一直叫個(gè)不停。作為一個(gè)智能產(chǎn)品,應(yīng)該能夠根據(jù)事情的輕重提醒,比如提醒我關(guān)火可以提醒幾次,比如提醒我喝水睡覺(jué)語(yǔ)音一次播報(bào)就夠了,而不是一直想叫個(gè)不停要我手動(dòng)按暫停?!?/p>

研究小結(jié)

本次研究對(duì)用戶在智能產(chǎn)品(以智能音箱為例)使用過(guò)程中的情感體驗(yàn)需求進(jìn)行探索,給出用戶與智能音箱互動(dòng)過(guò)程中情感體驗(yàn)的需求和體驗(yàn)現(xiàn)狀,對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和改良提供了一定的方向參考。

每一個(gè)細(xì)分的情感體驗(yàn),都有典型的場(chǎng)景及獨(dú)特的影響因素,限于文章長(zhǎng)度,無(wú)法一一羅列。

以此文為引,也希望對(duì)此話題感興趣的同行,與我們一起探討。

而作為智能音箱的使用者,在與她/他/它互動(dòng)的過(guò)程中,你有什么樣有意思的情感體驗(yàn)故事呢?也歡迎與我們一起互動(dòng)討論!

評(píng)論列表

頭像
2024-07-12 01:07:16

情感方面有問(wèn)題,真的是要找專(zhuān)業(yè)的咨詢機(jī)構(gòu)

頭像
2023-11-19 12:11:57

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